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旅遊中心／綜合報導

台灣人愛出國旅遊，可是你知道外國旅客也愛來台灣旅遊嗎？根據交通部觀光局的統計，103年整體來台旅客突破990萬人次，再創歷史新高，較102年的801萬6,820人次成長約24%；且增幅達190萬人次，也是歷年最高漲幅。

觀光局表示，各主要市場來台旅客人次均大幅成長，預估均可創歷年新高紀錄。在創造觀光經濟效益上，預估帶入觀光外匯收入約新台幣4,370億元。此外，世界觀光組織（UNWTO）最新發布的全球觀光預測，2014年1-10月份全球觀光成長率為4.8%，亞太地區成長率為6.8%，台灣1-10月份成長率達24.68%，高於全球及亞太，在2013年全球前50大旅遊目的地中，居全球第二，表現相當亮眼。 觀

光局不僅產業發展方面，與觀光產業共同簽署全球旅遊倫理規範；在市場行銷方面，以「多元開放、全球布局」為核心理念，除持續耕耘日、韓、港星馬及歐美，對於中國大陸市場積極推動大陸觀光團優質行程，也積極開拓包括東南亞新富階級、穆斯林及亞洲地區歐美白領高消費端族群等新興客源，及加強國際郵輪、會展及獎勵旅遊潛力市場。

今年104年除持續積極與各部會透過觀光平台進行旅遊路線開發等合作，觀光局也已研擬「觀光大國行動方案」，將從既有的「點」、「線」擴大至「面」，積極以「觀光」做為「整合平台」，透過跨域、整合、串接、結盟等手法，強化跨區、跨業的整合鏈結成果，並積極推動產業制度變革、營造良好投資環境、鼓勵產業創新升級、提高產業附加價值，以「質量優化、價值提升」為核心理念，以「優質、特色、智慧、永續」為執行策略，引領觀光產業邁向「價值經濟」的新時代，全面提升台灣國際觀光競爭力，營造台灣成為觀光大國的旅遊目的地形象，挑戰來台旅客1000萬人次的目標。